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7月通常意味着学院和大学的新财政年度,为即将到来的教育年度带来新的营销计划和目标今年SEO在哪里适合您的高等教育营销计划

希望,在今年早些时候,Chegg入学服务和国家大学入学研究中心(NRCCUA)对726名高中学生进行调查,对大学进行调查在线搜索被排名为未来大学申请者发现的最佳方法大学和课程,以及招生过程中和招生过程中使用的第二种最流行的方法然而,高等教育面临着自己的一系列独特的挑战SEO大学网站往往被学校,课程或部门分割这可能导致许多贡献者搜索引擎优化过程,通常没有一个单一的路线图可以跟随整个组织另外,大学的IT部门拥有网络开发并不常见,有时会创建一个积压的技术搜索引擎优化变更,需要与许多学院和大学合作关于SEO,与其他行业相比,问题肯定是独一无二的我在本月早些时候录制了关于这些挑战的网络研讨会,并且我提出了要分享的主要观点当您开始优先考虑您的高等教育营销计划以及将在即将到来的一年中解决的具体SEO策略时,这里有七个最重要的区域我认为大学搜索引擎优化的一些最大挑战,以及需要最多关注的领域在你可以提高你的有机排名之前,你必须首先了解需要做什么执行搜索引擎优化审计将帮助你识别并优先考虑策略当一些策略涉及涉及IT部门的技术站点变更时,这一点尤为重要通常,大学IT部门会积压请求和站点更改Screaming Frog,ahrefs,SEMrush和Deep Crawl等工具可提供测量结果

各种SEO排名因素,有助于确定您的网站的SEO健康状况谷歌宣布,在未来几个月,它将实施menting“mobile-first”索引从本质上讲,这意味着网站的移动版本而不是桌面版本将被视为Google创建和排名其搜索列表的默认版本(即使是桌面用户)这种向移动设备的转变首先可能会给大学带来问题 - 通常,多个网站和内容管理系统在一个总体领域汇集在一起​​通常意味着大学网站的某些部分可能已准备好移动,而其他部分则不会记得Google的移动设备友好的测试工具逐页工作所以不要相信这只是因为你大学网站的一个页面是适合移动设备的,所有这些都确保移动设备今年优先考虑你的网站虽然有很多大学网站上可能无法控制的区域,大多数营销部门都控制着网站的内容学院和大学命名学位或公关的情况并不少见品牌名称可能与潜在学生将在搜索查询中使用的搜索关键字不匹配的图表虽然Google在语义方面越来越好,但它并不完美帮助Google通过整合关键字和品牌术语来学习连接例如,我自己的学位实际上来自詹姆斯麦迪逊大学的“人类传播”是什么意思

多年来,我从简历中删除了“人”这个词,因为它让很多人感到困惑大学的意图很可能是将大众传播(新闻等)与其他传播分开(公共关系,替代性争议)但是,如果我今天是一名学生寻找公共关系学位,我是否会知道使用“人类交流”一词

谷歌会不会知道人类交流和公共关系学位是一样的

考虑您在页面上使用的术语即使品牌学位是“人类通信学士学位”,您也可以编写包含定义学位的重要关键词的内容,例如“人类传播学学士学位课程公共关系和公司通信“其他计划和学位可能需要定期关键字审查,因为术语随着时间的推移而变化 据Google报道,去年有15%的查询是以前从未见过的查询

每天有近百万个新的独特查询!考虑每年检查和修改您的关键字列表网站经常无意中创建重复的内容,但重要的是识别重复的内容并向Google表明您希望在自然搜索结果中显示哪些内容版本我在大学网站上找到了三个常见的罪魁祸首重复内容:安全协议,URL参数和博客谷歌已经表示,使用安全协议可以使网站在有机搜索排名方面略有优势,因此许多网站已经实现了它但是,有些网站忘记重定向非安全版本( HTTP)到安全版本(HTTPS)HTTP和HTTPS显示为两个不同的Google网址;因此,如果它找到两个版本,那么两者都可以被索引和排序,创建重复内容URL的另一个问题是参数这里是JMU捐赠页面的一个示例:注意URL是相同的,除了“dids”参数Google标识每个具有唯一参数作为唯一页面的URL在这种情况下,JMU使用dids参数来确定捐赠者指定捐赠给予的程序它是与捐赠接收者改变的同一页面Dids 288是未来基金而188是财务和商业法部门捐赠,426是Wolla奖学金如果其中一个URL高于其他URL,这可能会成为一个问题;它可能不公平地扭曲各种收件人收到捐款的方式通过识别要在Google Search Console中排除的参数,可以轻松修复此问题,甚至可以完全避免博客也会导致重复内容从UVA的Darden School of Business Darden有10个博客 - 一些由学校运营,一些由教授运营,一些由学生运营

有时博客帖子可能被复制并在网站上的多个博客上使用,因为每个博客都有独特的受众,一段内容可能会产生共鸣多个受众例如,Darden网站的新闻部分出现了一篇题为“UVA达登战略CFO圆桌会议,解决特朗普管理前100天商业和社会的影响”的文章,该文章出现在Darden网站的新闻栏目中

重复内容:在这种情况下,规范标签应该用于识别应该获得SEO优惠的内容,并且是版本ra Google页面加载速度是谷歌的排名因素多年来影响页面速度的一个常见问题是图像大小大学网站让多个人向网站添加内容(包括图像)的情况并不少见不是每个上传图片的人都在为页面优化它们上面的例子显示了两个图像左边的图像只有194个像素宽这是在该页面上加载的图像文件的实际图像大小右边的图像是783像素宽,文件大小为143K如果图像大小调整为仅适合所需的194像素,文件大小将减少88%采取额外步骤来调整图像大小可以帮助改善页面加载时间,这是大学营销人员经常可以控制的东西像Compressorio这样的免费在线工具可以帮助您快速轻松地调整图像大小而不会牺牲图像质量也可以尝试Google新修订的Test My Mobile S ite工具,它可以告诉您移动页面的加载速度以及您与行业中其他人的比较情况.Google甚至会向您发送报告,其中包含有关修复移动页面加载速度的具体建议

入站链接通常是最困难的类型获得但可以拥有巨大价值的链接不幸的是,当网站被重新设计或学位或程序被更改或删除时,它可能会创建断开的链接曾经指向实时页面的外部链接现在已经破坏,并且那些入站链接因SEO而丢失或者是他们

我最近撰写了一篇关于链接回收的文章 - 回收破损的入站链接链接回收代表了一个难以置信的机会,许多网站只需修复损坏的链接即可快速重新获得有价值的入站链接它可以产生什么影响

我最近使用Ahrefs为Virginia Tech运行了一个破损的链接报告 虽然弗吉尼亚理工大学拥有近800万入站链接,但它还拥有超过400,000个入站链接

通过回收其破坏的反向链接,弗吉尼亚理工大学可以将搜索引擎优化的入站链接增加6%SEO需要付出很多努力并解决您网站的许多方面你知道你的努力是否会产生积极的结果吗

分析是一个很好的起点如果可以并且检查有机流量如何响应您网站上的号召性用语,那么在网页浏览之外进行衡量很重要设置目标并查看自然流量如何满足这些目标对于大学网站来说,这种情况并不罕见找到许多第三方工具,例如应用程序处理,与网站集成在大多数情况下,这些第三方工具不允许将Google Analytics跟踪代码添加到工具中的页面,例如在线页面应用程序流程考虑在Google Analytics中创建一个事件目标,以跟踪访问者何时开始申请流程并跟踪申请人在提交申请后返回到您自己网站的网页的综合浏览量目标这将允许您解析有多少申请人开始申请流程以及完成的次数,甚至允许您向最初未完成流程的人员提供重定向广告

本文中表达的意见icle是客座作者的作者,而不一定是Search Engine Land Staff的作者