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亚历山大Supertramp / Shutterstockcom语音搜索,每个营销人员的舌头的虚拟提示,目前占每五个谷歌移动搜索中的一个 - 随着数字助理和智能家居设备变得更多,这个数字预计会随着时间的推移而增长对于现代搜索引擎优化而言,从手动文本查询到语音命令的转变随着时间的推移变得微妙,但未来几年的潜在影响可能会改变游戏规则为了准备语音搜索革命,营销人员必不可少了解市场增长和消费者采用之间的差异,会话搜索和自然语言的细微差别以及人工智能和机器学习在SERP响应中所起的作用正如我们行业中任何新兴趋势一样,现在计划确保您留下来是很重要的比搜索曲线领先一步所有主要的技术提供商,不仅仅是谷歌,都在投资虚拟助手 - 而且还有语音服务谷歌有谷歌助手,苹果有Siri,亚马逊有Alexa,微软有Cortana,三星有新的Bixby这些支持语音的数字助理在消费者日常生活中扮演着越来越大的角色例如,在你上班的路上,你可以使用语音命令发送消息,收听邮件或通过车载系统导航在工作中,您可以在Mac(Siri)或PC(Cortana)上使用语音搜索来管理您的日程安排当您回到家时,Amazon Echo或者Google Home可以帮助您在Netflix上选择自己喜欢的电视节目或电影虽然语音搜索正在成为消费者日常生活的一部分,但许多营销人员仍然没有语音搜索计划这种脱节可能表明,虽然消费者已做好准备,营销人员可能还没有完全准备根据BrightEdge的研究(披露:我的公司),31%的营销人员认为语音搜索是下一个重要的事情然而,大约62%的人没有计划为语音搜索做准备(PRNe) wsfoto / BrightEdge)这些调查结果表明,营销人员可以看到消费趋势,但没有做好准备如果他们不解决这一趋势,品牌将无法满足消费者的期望为了抓住机遇并缩小差距以满足消费者的期望,了解语音,移动和本地之间的关系至关重要 - 并相应地调整您的优化策略下面,我分享一些关于语音搜索的见解并提供一些优化提示营销人员可以通过语音搜索关注意图犯下的最大错误之一在我之前的文章中,我深入细了解了解意图,利用意图信号和相应优化用户的重要性

通过语音搜索,理解意图变得更加重要,导航细微差别对成功至关重要会话的兴起搜索是语音搜索正在崛起的主要原因之一事实上,谷歌报道了70%的q Google智能助理收到的语言包含自然语言 - 换句话说,搜索者正在向他们的数字搜索设备讲话,就像他们询问另一个人的问题一样,这与他们与文本搜索框的互动方式有很大不同与过去10年的传统文本搜索相比 - 营销人员关注的是关键字及其隐含意义 - 语音搜索查询本质上更具会话性,可以揭示新的意图层次例如,在寻找带文本搜索的餐厅时,我可以输入,“在圣马特奥共进午餐”当我使用语音搜索时,我的查询可能会改为“圣马特奥哪些餐厅开放

”或“现在哪些餐厅开放供应午餐

”语音搜索查询比基于文本的同行,通常关注“谁”,“什么”,“在哪里”,“何时”,“为什么”和“如何”更多,根据Google的Mariya Moeva,Google上的语音搜索比文本搜索更可能是动作查询的30倍语音,移动和本地搜索正在融合之路移动设备通过让用户能够执行移动本地查询以及语音背后的人工智能来中断搜索搜索正在为用户引入新的查询方法和不同的体验重要的是要注意文本和语音搜索之间的关键区别在于当一个人激活语音搜索时,被认为是最佳答案通常是唯一的答案所以它是一个赢家通吃搜索结果 我认为这增加了搜索引擎优化技能的重要性,并且对于熟练的从业者来说是个好兆头

语音搜索使客户更容易提出超本地查询,这在移动设备丰富的环境中非常重要作为营销人员,重要的是考虑用户在与移动设备通话时如何以不同方式执行搜索查询而不是通过台式计算机浏览网页语音搜索往往包含稍微不同的单词,例如“关闭”或“附近”,这些不常用于台式计算机上超本地定位,人工智能和机器学习在语音搜索的发展和准确性中发挥着重要作用人工智能(AI)基于这样一种观念,即机器能够以智能和智能的方式执行任务,同时机器学习是人工智能的应用和使用,因为机器可以获得越来越多的数据并从中自我学习回到2013年,Google Hummin gbird update标志着搜索引擎试图理解消费者查询背后的意图的转变,而RankBrain在2015年作为机器学习层引入,将AI的自然语言处理提升到一个新的水平人工智能和机器学习正在为语音搜索提供动力,这意味着在每次语音搜索和每次查询时,Google都会更好地理解意图添加到此本地数据点(例如,在启用位置的设备上),地理位置成为查询答案的自动部分结果是结果在交付时变得更加准确,可操作和交易基于个人偏好和公认的行为模式,为语音搜索结果提供动力的人工智能将逐渐更好地理解查询背后的上下文并提供相关内容以支持回答这导致营销人员在优化时必须注意的一个非常重要的观点g用于语音搜索:语义非常重要搜索的未来成功依赖于为消费者提供卓越的用户体验为此,营销人员必须在如何制作内容方面变得更加智能内容应该是结构化和编写的,以便提供传统的SEO价值确保语音引擎识别并理解内容的上下文和含义编写内容以自然,对话的语气回答消费者提出的问题是准备语音搜索的最佳方式了解会话搜索查询的细微差别可以帮助您辨别消费者意图并确保您的网站包含适合语音搜索的正确内容随着技术提供商发现越来越多的方法来改善用户体验和语音搜索之间的互动,内容和上下文将取代关键字尽管语音搜索可能还需要数年时间作为完全主流,它已经足够牵引我们开始了认真对待它虽然技术解决了如何通过语音搜索获利,营销人员应该至少提前一年进行规划下面,我将为您提供四个关键步骤,您可以在查看语音搜索消费者采用和优化语音搜索成功时采取这些步骤

语音搜索查询与传统文本搜索查询的结构方式不同 - 前者本质上更具会话性根据用户可能通过语音搜索提出的基于问题的查询类型扩展您对搜索者意图的看法提交至关重要基于预期上下文的更准确结果问题词 - 谁,什么,何处,为什么,何时以及如何 - 与语音搜索查询密切相关,因为它们本质上是对话的,品牌应该花时间找到长尾关键词使用这些问题单词的短语,并开始为使用语音搜索的人量身定制内容开发网站内容并扩展您的关键字l ists(有机和付费)定位长尾关键词短语移动和语音搜索之间的重叠令人难以置信,确保为移动设备准备好所有内容是优化语音的关键一步这包括使用适合移动设备的布局,还要优化速度并准备优化移动设备的内容如果您是本地企业,请确保完成公司所有物理位置的本地商户列表