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2017年6月13日,在西雅图,Search Engine Land的Danny Sullivan与谷歌的Gary Illyes坐下来讨论谷歌的所有事情你可以在会议上阅读现场博客报道在这篇文章中,我已经将本次会议的内容组织成了主题小组并添加了我自己的分析注意:这里出现的问题和答案不是直接引用我正在解释Sullivan的问题和Illyes的答案,并提供我对所说内容的解释(并包括适当的附加背景)我已经还遗漏了会话中的一些内容Danny Sullivan问道:我们是否会继续获得更多精选片段

Illyes对此并不了解,但他指出,特色片段对谷歌非常重要他们希望质量真的很高,人们通常不会想到的一个问题是,在某些情况下(例如,语音搜索结果) ,答案可能会大声朗读这个例子是我的最爱之一,因为它来自荷兰的小学校文!沙利文随后询问了如何在搜索控制台中获取特色片段的数据,Illyes表示他们已经在内部处理了一个项目报告,但是它的发布被谷歌高层阻止(有趣的是看到了谷歌的内部运作结束,内部政治是一个问题 - 就像其他任何公司一样!)Illyes说,获得这样的功能的基本方法是说服谷歌管理层,它将帮助发布商创建更好的内容来自我的观点,我认为搜索控制台上的精选片段数据将完全符合我的推理:Illyes进一步指出,语音搜索数据的访问可能即将推出,并且他们正考虑在那里发布一些内容目标是为了让人们更深入地了解他们的结果何时出现在语音查询中,Sullivan随后询问Google是否可以阻止内容在特色摘要中混合搭配内容来自一个网站的n和来自另一个Illyes的图片说他不认为他可以以任何方式影响那个但是也许出版商应该考虑基本特色片段作为位置0A,并且图像作为位置0B沙利文:人们应该做什么:加速移动页面(AMP),移动应用程序或渐进式网络应用程序(PWA)

Illyes基本上说你使用哪一个取决于你想做什么,他注意到还有一些名为PWAMPs的东西,它是PWA和AMP的组合他指出,对于一些人来说,本机应用程序没有意义例如,Flipkart发现本机应用程序对他们来说效果不佳,所以现在他们已经构建了一个PWAMP并转移到PWAs的一个很酷的地方是它们具有以前只能用于本机应用程序的功能,例如访问手机硬件或推送通知本机应用程序也存在自然摩擦,因为你必须让人们安装它们,这可能很难 - 毕竟,大多数用户在给定月份内根本不安装任何应用程序使用PWA ,用户只是访问你的网站,他们已经在使用它Illyes进一步警告要小心,因为当你切换到PWA时你可以让你的搜索可见性变为零,如果你不注意SEO的一面事情他还讨论了AMP,并表示它只是内容的精简版本,旨在加载比普通网页快得多如果你是新闻出版物,并且想要通过它获利,你想要使用AMP这样做有很多好处访问新闻轮播是其中一个重要方面,但总体交付速度对用户而言非常重要,对于发布商而言,您仍然可以完全控制如何创建它

后来在问答中,Illyes指出AMP从速度的角度来看主要是有趣的,如果你可以在没有AMP的情况下让你的网站真正,非常快,那么你可能不需要它但总的来说,Illyes喜欢AMP,因为它从搜索中加载时非常快结果他随后重申了Google之前所说的内容,即你没有获得任何排名提升实施AMP(除非你很幸运能够进入新闻​​领域并进入AMP新闻轮播) Sullivan:RankBrain发生了什么

这仍然主要用于查询优化吗

Illyes解释说,RankBrain允许谷歌更好地了解用户查询的最佳结果,基于历史数据它目前以所有语言存在

由于团队正在忙着工作,因此没有计划改变它或启动新的东西关于其他事情他们正在寻找在搜索中使用机器学习的其他方法,但是他们在这个领域中没有发布新的东西我对RankBrain所做的事情的总结:要清楚,这是我对几个我听过的内容的解释

有关该主题的公开谷歌对话,因此并不代表谷歌关于此事的陈述但是它非常精确地跟踪了加里·伊利斯去年在一次会议上告诉我的内容以及他今年在SMX高级会议上所说的话这里是我用一句话总结的:RankBrain杠杆基本上或几乎相同的查询的历史性能,以查看哪些有效,哪些无效,然后利用该信息来调整和改进de当前查询的livered结果更详细地,RankBrain将用户的查询与其他类似性质的历史查询进行比较这是机器学习的用武之地,因为他们使用它来识别与Google已经最相似的历史查询在机器学习中回答说,这是在“高维向量空间”中完成的

然后用于查看这些历史查询的执行情况通过查看多个查询,Google可以找出哪些类型的结果表现良好以及哪些表现良好然后,该信息用于调整从常规Google算法返回的新查询结果,在某些情况下,它甚至可能会更改调用哪些算法来解决查询问题RankBrain对长尾的影响最大搜索是因为这个比较的价值是如此之高对于像“数码相机”这样的长期查询,核心算法已经非常有效但是对于罕见的查询,利用其他过去类似查询的数据可能非常有价值Sullivan:如果实施HTTPS,您是否会获得排名提升

Illyes证实是的,HTTPS的排名提升仍然存在 - 并且没有计划更新它的提升没有从原来的实施增加它可能会在未来的某个时候增加,但目前没有计划在我看来,HTTPS排名提升就像美国副总统在美国参议院的投票权一样如果投票陷入僵局,副总统就会打破破产投票这在美国历史上只发生了258次

(在过去的50年中有25次),所以这是非常罕见的换句话说,这是一个非常微弱的信号Sullivan:页面速度对搜索引擎排名的影响是什么

页面速度已经是一个排名因素,但Illyes指出,当考虑到这一点时,该算法目前正在查看页面的桌面版本谷歌正在努力解决这个问题,并且Illyes向我们保证他们将对此非常“大声”当他们这样做时:他们会在博客上发布,发推文等等他们希望人们快速制作网站但是,页面速度的排名提升将与HTTPS排名提升相媲美,这更像是决胜局沙利文:怎么了与弗雷德(最近,未经证实的排名算法更新)

Illyes说他不能谈论它本次讨论中的重要信息提醒人们Google几乎每天都会更新,并且他不能自由地讨论他们中的大多数Fred只是一个基本的质量更新,与质量密切相关网站管理员指南的一部分他还指出,很多人在他们的网站遭受打击时会发出噪音,但很少有人在恢复Google政策时做出任何评论确实包括讨论主要更新,但沙利文指出谷歌上次讨论的最新更新是一个解决假新闻和一些特色片段质量问题你可以在这里阅读更多关于这个Sullivan:你说过度优化可能会伤害你,但在过去,你说它不可能是什么

Illyes澄清说这是一个程度问题如果你倾向于在你的内容中放置太多的关键词,但它并不是真的令人震惊,谷歌可能会忽略它但是如果你真的突破限制,在某些时候,它可能会被视为垃圾邮件 Sullivan:当您将站点从非安全转换为安全时,是否存在问题

这取决于你的网站的大小Illyes知道在过去几个月中有很多媒体网站发生了变化他向他们推荐他们分段切换他们的网站,因为如果你需要它可以让你受到损害控制只有一个有一个主要问题此外,在过去,Google的算法中的信号对于站点是否为HTTPS或HTTP都很敏感,但这些信号都已修复(当然,排名提升)在一个重要的侧边栏中,Illyes也是讨论了从一个更复杂的举措中恢复需要多长时间,如果你确实看到了影响他说HTTPS团队想要说两周,但是如果有很多网址很少被抓取,那么可能需要三个月甚至更长时间如果你正在做移动域这样的事情,你可以在Search Console中使用网站移动工具,当然以下是Gary Illyes在主题演讲中提出的一些观众问题,其中大多数都有简短的答案问题:Hreflang假标签

它确实有效Illyes开发它,并且它做了他所说的它问题:响应式网页设计是否有更高的排名机会

Illyes表示没有谷歌建议采用响应式网页设计,因为它可以让您的网站更容易维护

例如,网站管理员更容易保持其架构问题问题:谷歌是否会调整其对移动设备(例如3G)的较低网络速度的爬行

工作方式没有变化问题:电子商务网站的架构有多重要

这是非常重要的问题:你如何处理错误的链接实践

谷歌通常会忽略不良链接,根据最近发布的Penguin的实时版本Illyes指出,人们迫使谷歌转向处理不良链接的方法(贬值而不是惩罚他们),但是他们这样做了,其他人开始问为什么谷歌没有惩罚这些网站但是,他还说谷歌仍然发送手动电子邮件,虽然它们往往不像过去那样苛刻

另外,如果你购买链接,你极有可能把钱扔到窗外问题:最重要的事情是什么

在这里,Illyes列出了一个清单:这是一个包装!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出