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在企业级实施成功的搜索程序有一些独特的挑战通常,网络营销人员和内容创建者都非常关注使所有内容“SEO友好”在创建Web内容时几乎存在一种偏执感,必须找到每个网页在谷歌,这往往是大型营销计划的主要关注点例如,如果您有新的网站启动,或即将开始在现有网站上刷新内容,请首先考虑您的业务目标例如,“排名# Google在我们网站上的每个页面都有一个“不是业务目标,也不一定是现实的一个更明确的搜索相关业务目标的例子是”在未来6个月内将产品页面的流量增加25%“定义明确的业务目标的原因很重要,因为与企业内部的所有内容一样,目标需要是可实现的和可衡量的另一个重要原因 - 当您考虑它时,不您网站的每个页面都包含(A)人们搜索的内容,(B)将为您的网站带来流量和收入您的许多网络内容都是出于品牌传播目的或其他沟通目标所以,而不是关注您的搜索您所有网站内容的工作,关注营收内容,因为您要排名的页面在一天结束时,这将有助于您组织的收入目标正如我所提到的,这个场景出现了很多让我们说你的网站有超过100万页,你的新网站将推出更新50个页面关键字研究应该告诉你哪里有最好的机会,你可以在哪里集中你的内容“主题”这可能只有25页中的10页但是,使用上面提到的示例,这10页将帮助您实现在未来6个月内将流量增加25%的业务目标,然后可以设置度量标准以监控您的执行情况反对这个目标,你的执行团队将欣赏他们可以监控的事情再次,让这个业务目标推动你所采取的战略和策略将使你处于一个良好的起始位置其他部门和相关计划也将欣赏这些目标和搜索相关的建议有助于为内容决策提供信息例如,我们知道权威链接可以帮助您提高搜索性能,因此信息架构和内容的要求应包括一些简单的内容共享(例如AddThis),以便于用户可以共享和链接到您的组织正在创建的内容在此过程的早期阶段,您可以影响这些类型的决策,从长远来看,您将获得更好的成就,并且您实现业务目标的可能性越大,这一点非常重要

请记住,通过搜索可以支持典型的营销目标,例如提高品牌知名度

您可以增加感知力并帮助提高认知度通过在Google中排名靠前的网页参与您的网络内容您还可以通过代码段和付费搜索广告副本中的细致信息来影响客户心态再次,这些类型的目标可以通过使用正确的搜索策略和策略来实现程序有很多障碍另一个挑战是,即使您的管理团队确实拥有非常明确的业务目标,也可以使用有限的资源(例如内容编写者,Web开发人员或营销团队成员)来实现您的搜索 - 相关建议大多数企业搜索程序由一个内部搜索营销经理组成,有些幸运的是有一些额外的工作人员致力于该计划其他时候,搜索营销经理独自飞行并依赖于一个机构的支持无论哪种方式,企业搜索程序将拥有专门的内容编写者,Web开发人员或其他人,这种情况极为罕见工作人员需要推进与搜索相关的建议关键字研究和内容/技术建议仅在您的组织能够实施工作时才有用这是有机工作与付费相差很多通常,通过付费搜索程序,您可以选择一些关键字花钱,然后报告结果(一个简化的视图 - 还有很多工作,所以我不是说付费搜索没有自己独特的挑战) 使用自然搜索,有人需要实际编写基于关键字研究或内容推荐的内容然后有人需要根据技术建议对页面进行编码这些只是完成所有这些所需资源的几个示例并且,为了使其更具挑战性,这些资源需要在整个生产周期内实施搜索建议,并且需要处理在企业组织中工作所带来的其他责任通常情况下,搜索不会成为他们的首要任务所以,重要的是要确保从组织的角度来看,您清楚地传达资源需求以运行成功的搜索程序通过关注组织的业务目标,您可以确保您的搜索程序:本文中表达的意见是客座作者并不一定是搜索引擎土地工作人员的作者