国外

链接很久以前就成了网络的货币,这在很大程度上归功于谷歌及其PageRank算法

像任何有价值的东西一样,链接权限被买卖,出租,交换,代理,诈骗和被盗链接有价值的事实是广泛的但是,当被按下时,任何搜索引擎优化或链接建设者真的可以用实际美元说出这个价值等于什么

当然,将销售收入归因于直接点击流量(来自链接页面)是一种简单的练习(尽管有时是不完整的,如果/当引用的URL数据被清除时)但是该特定链接的SEO影响如何呢

链接页面

或者甚至更难衡量:通过提高附近页面/网站范围的PageRank /域名权限,链接在整个网站上的“提升所有船只的涨潮”效应

这个价值是否可以量化

很多时候,我们被潜在客户要求证实我们的说法,即链接建设(如果做得好)是一个高投资回报率的活动,客户也要求我们跟踪和报告我们的链接建设工作的影响您可以跟踪和计算使用高级链接构建工具(如SQUID,Raven和BuzzStream)可以轻松地获得链接,为链接分配特定的美元值是另一回事 - 至少有一个具有任何准确性

例如,在我的上一篇专栏文章中,我描述了生成的过程链接诱饵并将其播种到我们在Netconcepts练习的社交媒体让我们假设您为这项服务每月支付2万美元的保留金(构思,研究,写作,播种,竞争情报,电话和电子邮件到达),让我们说每月有数百甚至数千个质量链接来自链接建设者的活动这20万美元的投资回报率是多少

现在,为了使问题复杂化,让我们说链接构建器可以使用手工制作的电子邮件和电话以“强力”的方式一次一个地获取特定的高价值链接

哪个链接可以解释排名上升

即使确定哪些链接因垃圾邮件信号而被打折也难以实现,至少在任何可扩展的方式中都要考虑这个特定的链接构建活动Netconcepts梦想并为我们的客户过夜打印“生命的名片”竞赛,其中包括白手起家的百万富翁,互联网名人和Technorati Top 100博客Jeremy Schoemaker(又名“Shoemoney”)这场比赛是设计Jeremy的名片.Jeremy从400多份提交作品中选出的获奖作品令人惊叹我们的客户,隔夜版画,收到一些伟大的链接,一些伟大的锚文本,来自倡议不要求我量化这些链接的价值,因为我不能但我只是“知道”这个活动将产生影响这是一个不精确的科学有机在活动前后(至少90天),客户关键词组合中的排名和搜索流量是一个很好的起点,但对于以投资回报率为重点的营销人员收入线和成本线都必须固定下来,不知何故,链接建设者可能会反对收入从他们实际控制或影响的内容中移除太多步骤的论点,即反向链接的数量和质量更适合衡量成功并证明其工资合理 - 假设他们的努力所带来的成果可以与其他营销活动(例如电子邮件营销,直接邮件)以及自然发生的链接增长隔离所有这些使得向客户或老板出售链接价值构建一个棘手的命题并且它阻止决策者分配预算或授权项目没有人想简单地“接受你的话”并掏出他们的支票簿尽管如上所述,链接生态系统继续蓬勃发展生态系统的供应商 - 从专家个人从业者(如Eric Ward)到信誉良好的链接经纪人(指挥公司的业务范围之一) - 被工作所淹没大量声名狼借的公司也陷入低谷 - 无论是链接垃圾邮件发送者还是印度用他们无用的博客评论污染博客圈,还是填写网站管理员收到恼人的链接请求,或者帮助和教唆他们的链接垃圾邮件软件提供商鉴于归因方面的挑战,可能很容易吝啬为这项非常重要的工作雇佣的供应商,顾问或服务

请记住,你总是得到你付出的代价 错误的选择可能最终弊大于利

没有独立的清算所来审查链接建设服务,您可以采取的最重要的步骤之一是对您的潜在供应商进行功课 - 参考检查,对他们及其客户的反向链接分析,评估业务实践,业务模式,有效性和业务可行性 - 这是必须的无数链接建设服务已经来去匆匆;你想确定你支持正确的马Eric Ward建议每个链接目标需要针对目标和请求者(功能,内容,观众等)的独特性质量身定制的方法Eric警告:“cookie cutter打包链接建筑服务永远不会让你处于最佳状态“此外,链接建设的”翼“方法不再可行,如果它曾经是必要的是在你的链接活动中应用科学方法 - 隔离控制组(可以与实验组并列的关键词和页面)以评估各种策略和活动的有效性竞争性SEO现在需要检查来自多个竞争站点的大量反向链接数据,以梳理出入站链接图中有意义的内容这需要大量的脑力(和数学),但这是我们前进的下一代审计工具SEO技术解决方案(例如指挥,Covario, Enquisite,GravityStream和其他)承诺我们前所未有的能够为您甚至您的竞争对手跟踪,监控和评估页面和页外元素,所有这些都在一个地方自动化分析和量化深度和质量的过程入站链接对于实现任何类型的规模至关重要根据我最近的绩效付费搜索引擎优化文章,我认为所有搜索引擎优化活动(包括链接建设)都可以被评估并且ROI计算在一起(例如通过Enquisite Campaign)但是,让我们回到本文的原始前提:逐个链接的基础上呢

我希望能够肯定地说某个特定链接价值$ X而另一个链接价值$ Y确实,在Campaign(也可能是其他解决方案)中,链接可以根据它们所连接的关键字具有不同的值每个关键字都有不同的点击次数(广告系列为每个关键字提供基于市场的有机每次点击费用)和交易价值,因此上述链接技术将在新的时代预示着获取的链接与特定关键字相关联,分配了每次点击费用和/或转化价值,在基准线上标注为增量值,归因于直接点击链接的引荐流量以及源自排名提升的搜索流量,依此类推我预计会创造奇迹将链接建设合法化为世界直接营销人员然而,当链接建设者对丢失ROI目标负责时(无论这些ROI目标可能有多合理),问题就出现了

这个问题d很不幸,因为链接构建者无法控制结果 - 链接放置,URL目标,锚文本,更不用说首先是否授予链接请求实际上,链接站点的可信度越高(因此,搜索引擎眼中的信任,权威和重要性越大,链接建设者倾向于让埃里克·沃德描述这样的高素质网站所有者“对于他们的网页上有什么内容和什么内容都不热情” “他会知道的;他建立了超过15年的超过1000个网站的链接因此,通过各种方式,预测,目标设定,跟踪,分析和成本合理化您的链接建设计划Eric只是要求您不要让链接建设者对编写的决策负责他们无法控制的网站本文中表达的意见是客座作者的意见,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者