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作为内部搜索引擎优化,您的活动的合法范围在哪里结束,其他人的开始

你是一个有用和有效的贡献者,或者只是在不属于它的地方捅鼻子

合适的范围可能会让您感到惊讶成功的搜索引擎营销需要您与不同角色的个人合作,并且拥抱这些协作机会使您能够以多种方式为公司基于Web的计划的成功做出贡献在基础层面,您需要与各种各样的人交流,以确保网站的运营,架构,导航,设计,内容和促销支持您的搜索营销工作在另一个层面,这些不同的互动,结合您的搜索专业知识,可以帮助改善一般网站性能,销售和更多如下面的示例所示,搜索考虑因素可以产生远远超出SEO本身要求的影响网站架构搜索引擎重视具有合理且一致的导航方案的结构良好的网站随着网站,部分或单个网页的计划,您需要使用您的信息架构和设计团队确保生产的内容将支持有机搜索排名内部链接结构,文件夹和文件命名约定以及页面级架构都会影响SEO成功的机会这些SEO要求可能反过来有助于改善一般用户体验A站点导航结构不一致会让人类访问者感到困惑 - 如果不是更多 - 会使搜索爬虫感到困惑就像搜索引擎机器人在遇到孤儿页面时会达到索引僵局一样(没有链接到父母的页面)当你拉起所有梯子时,用户也更有可能离开一个网站确保你有机会权衡这些问题你将能够始终如一地设计考虑的一个视角是网站的工作原理横向交通在一个令人惊讶的程度上,很多场地规划都是以自上而下的导航为基础的,假设用户将通过家庭进入转换路径(或另一个页面并乖乖地遵循所需的点击路径在搜索中,人们希望在搜索引擎结果中返回查询的最相关页面,增加点击的机会并通过要求多次点击来防止损耗这个页面是站吗本身,还是需要一个上层页面的上下文

如果直接访问此页面,请求操作是否合理

简单地提出这些问题有助于提高可用性营销活动即使在没有付费搜索流量的情况下,搜索引擎优化和特定营销活动之间也会始终存在交叉点当营销活动推出时,包括电视,广播或印刷广告组件,您需要成为规划的一部分,以确保有针对与该广告系列名称或主要概念相关的搜索字词进行优化和索引的目标着陆页与大多数与搜索相关的问题一样,尽早参与营销活动至关重要概念层面例如,如果您的公司正在推广电视或印刷比赛,那么大量用户将忽略号召性用语URL并按名称,品牌,关键概念或其组合搜索比赛以上适用于搜索的活动概念应该简短,令人难忘和独特 - 这显然也是成功促销的一般属性

在广告系列规划的最后阶段,关键字研究可以帮助提供有关可能与特定促销的目标受众产生共鸣的字词的想法无论是从现有搜索流量到您的网站,还是从与您公司领域相关的关键字研究,搜索都提供了一个未经过滤的窗口用户感知您的品牌及其占据的商业空间毫不犹豫地分享这些见解以改善更多“传统”营销活动着陆页着陆页通常与营销活动相关联,并且与他们相关的活动一样,您需要注意他们的存在和他们的表现,即使他们没有考虑到每次点击付费(PPC)广告的设计确实,首先要问的问题之一是,任何给定的目标网页是否可以作为搜索广告目标,即使这不是它的预期目的 对于基于网络的独家广告系列 - 例如限制为合作伙伴网站访问的促销活动 - 您需要控制目标网页的索引编制方式或从索引编排中排除目标网页如果目标着陆页开始显示,则该广告系相关关键字的自然搜索结果对于包含索引页面的广告系列,其生命周期是什么

促销什么时候到期

什么时候,这些着陆页会做什么

在自上而下的导航偏差的另一个例子中,有多少人认为删除指向页面的链接会终止其存在:应该重定向已失效的登录页面以保留指向该页面的链接的价值如果您不知情它的存在,或盲目地依赖他人正确处理促销生命周期,页面可能只是最终被删除,你的链接权益将蒸发即使在没有付费搜索组件的情况下也能保持在登陆页面性能之上

在设计自己的网站时,哪些有用,哪些不适用于目标网页(正如横幅广告系列指标可能有助于付费关键字选择一样)您甚至可能会发现(并且这种情况比应该更频繁地发生)运营这些广告系列的人可能没有收集适当的指标,没有利用测试机会,或忽略了竞选交付或测量的其他一些关键方面在这些场合你可以帮助我通过权衡您的经验和专业知识,证明您的组织营销工作的一般有效性商品推销搜索营销可以为商品推销做些什么

搜索营销人员的工作不是确保用户在选择并放入(虚拟)商店橱窗后能够找到您公司的商品和服务吗

最后一个例子似乎远远超出了搜索引擎优化的范围,但关键词研究的有用性可以延伸到纯粹的搜索相关活动关键字研究可以提供与贵公司相关的趋势的有价值的信息什么类型的产品相关查询正在上升

即使你对这些查询的排名仍然很高,你看到什么样的搜索都会下降

关键字数据可以帮助商家了解新兴消费者的兴趣,以及发现兴趣蹒跚的信号

像Google Insights for Search这样简单的搜索日志可以帮助增加财务指标和市场研究,帮助那些制定商品推销决策的人你甚至称你的产品是正确的吗

当然,您可以更轻松地优化实际出现在那里的关键字页面,但在更广泛的层面上 - 如果您的产品在语义上以用户理解和期望的方式构建,您也可以获得更好的销售成功当面对一桶碎花生时按下后退按钮,但实际上拿出信用卡购买一罐花生酱商品推销,以及上面讨论的其他区域,只是网络活动类型的一个例子,其中房屋搜索引擎优化应该参与但是如果你对公司的结构进行了规范或划分,你的搜索引擎优化工作将会产生最大的成果,如果你对你应该参与的地方采取广泛的看法而且你的参与往往会超过有限的目标

搜索引擎优化本文中表达的观点是来宾作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员作者在此列出