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在优化网站进行搜索时,定位正确的关键字至关重要,因为它们在整体成功中扮演着重要的角色

鉴于这一点,当网站上的网页在搜索中表现欠佳时,许多营销人员都会改变这一点并不奇怪关键词但这样做可能是个错误让我们来看看为什么理解风险如果您网站上的某个页面达不到您的用户参与成功标准(跳出率,网站停留时间,每次访问页数等)这不一定是由于您的关键字策略实际上,它很可能完全是其他内容,例如内容或关键字策略与内容之间的不一致考虑到这一点,首先要明确提前了解影响性能的问题是非常重要的

改变你的关键词否则,当你抛出看似表现不佳的关键词时,你可能会发现自己“用洗澡水甩掉宝宝”

此外,请注意改变关键词s会极大地影响您在搜索结果中的可见性鉴于需要花费大量时间和精力来实现某些关键字的可见性,您需要考虑是否有任何关键字更改是值得的

仔细查看您的网站分析程序可以提供帮助您最好地了解对页面性能产生负面影响的问题通过检查您的分析,您将更深入地了解通过目标关键字访问您网站的访问者与通过其他方式访问的访问者相比实际感知您的网页的方式

从您的搜索流量角度来看,您将能够确定改善网站用户互动的最佳机会,无论他们是关键字还是内容级别

最终,您需要努力使两者之间保持一致以实现对齐你放弃了一个不符合你期望的关键词,首先按照下面的提示重新评估您的内容的相关性,以你的目标关键字在这样做时,你可能会发现关键字你即将放弃可能成为你最好的一个只是由关键字调整你的页面1比较用户参与内容看着汇总数据很少提供可操作的见解相反,深入查看网络分析中的关键字级别,以比较不同的访问者群体在您的网页上花费的搜索访问者(从目标关键字到达您的网站的人)与其他关键字的访问者共享了多长时间

是否有关键字会降低您的用户参与统计数据

相反,是否有一个访问者高度参与的关键字

2考虑访问者的后续步骤页面上的低时间并不一定意味着不合格的用户如果您的分析平台提供了点击覆盖(一种功能,可以显示访问者在访问页面后点击的位置),请花一些时间来分析访问者的下一步步骤他们是在接近购买,还是退回网站层次结构中的页面

一旦您建立了共同的后续步骤,请尝试评估访问者选择这些路径的原因而不是其他3重新评估您的内容考虑您的目标关键字与页面上的内容之间的相关性它们是否同步

把自己放在搜索者的角度,在搜索页面的目标关键词时考虑你的意图你期望在排名的网站上找到什么样的信息

尝试从可能涉及B2B购买周期的人员 - 首席财务官,首席执行官,首席技术官等 - 的角度考虑您的目标网页 - 并问问自己您的网页是否为所有人提供了足够的信息

4分析竞争对手如果您确信您的内容符合您的关键字策略,请尝试访问竞争对手的网站,特别是如果他们的排名高于您,他们的内容是如何组织的

你不提供什么样的信息

再次,让自己置身于搜索者的角度,并考虑竞争对手的页面它会鼓励您将页面发送给朋友或同事,或通过您的网站或博客链接到它

5进行可用性或目标网页测试网络分析可以说话量很大,但很少有东西提供比焦点小组,可用性实验或登录页面测试更多的洞察力 直接向目标受众询问他们在您网站上的体验有助于消除关键字策略和内容的不一致性,并发现改善网站的新机会例如,通过Google的网站优化工具进行的目标网页测试可以帮助将推测变为确认使用不同版本的目标网页呈现两组不同的访问者,以便您可以看到哪一个访问者更容易吸引访问者不可否认开发有效关键字策略的重要性然而,重要的是要记住它的功效在很大程度上取决于如何它与您网站的内容保持一致最终,实现两者之间的一致性将产生最佳性能本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列在这里