国外

今天我在SMX East就国际付费搜索发表演讲,我将提出一项跨国搜索广告策略,这可能会导致隐藏宝藏的缓存

从每个人追求最佳实践和卓越开始,具有讽刺意味的是,有时会导致让我们忽略世俗的重要性考虑一下不起眼的键盘这种设备,尤其是涉及跨国搜索的设备,是否会导致付费搜索营销人员对数百万搜索的成本大幅上涨

为什么

在线与离线辩论通常忽略了这样一个事实,即所有搜索都是从物理世界开始的,人类的大脑指挥手指按下键盘上的相关键

已经发明了其他形式的字符输入,包括语音和各种类型的操纵杆设备,但是键盘是搜索者表达他们需求的主要方式,无论语言是普通话,俄语,阿拉伯语还是波斯语,但是键盘可能会有问题,特别是当搜索者用依赖于重音的语言键入查询时,这个问题很少讨论是因为键盘对英语的影响更为有限对于母语为英语的营销人员,讨论键盘对有效搜索营销活动的影响不会成为我目前所处的任何“严肃”会议的议程法国,花时间研究和探索法国搜索行为,并与法国同事比较笔记一个目标tive是为了澄清法语口音问题:他们使用的是否使用

重音在付费搜索中的作用事实证明,键盘在法语中具有重大影响,因为大多数重音是一个很好的长手指伸展到键盘周边,并且也有相当多的口音

没有重音比键入字符更容易长期以来,人们普遍认为法国人在搜索时经常会减少口音,但是他们真的吗

如果是这样,到什么程度

无论如何这真的很重要吗

毫无疑问,Google会对所有口音进行“规范化”,无论重音是否存在,都能获得相同的结果谷歌在口音方面肯定非常精明,以不同的方式处理它们但是它的方法不时变化,你需要保持警惕,以发现变化 - 特别是当谈到国际搜索引擎优化时,口音在付费搜索中发挥重要作用只考虑一个口音 - 法国急性或“aigu”它为搜索营销人员提出了一些有趣的问题但请注意这种口音的行为与法语中的其他行为不同,并不一定与其他语言中的行为相同每个都必须考虑其个别优点对搜索者行为的“严重”影响目前,法国急性在Google的自然搜索结果中被标准化换句话说,无论您是否在键盘上键入重音,您都会看到相同的结果集 - 如果您的阙有一些轻微的变化ry触发普遍搜索结果有趣的是,对于付费搜索结果来说,情况并非如此,其中急性重音被视为单独的字符这部分是因为法语的重音有时会区分具有不同含义的类似拼写的单词因此,法国搜索者“在AdWords系统中使用或不使用急性和谷歌的处理方式 - 会降低警惕搜索营销人员的真实现金费用法国搜索者在查询中使用口音的程度如何

AdWords关键字工具提供了一些很好的见解我们采用了六个单一关键字 - 每个都需要严格的重音 - 并比较包含单个关键字的前150个关键字的搜索量这样我们就会查看单关键字和双关键字并扩展我们的样本数量Vive ladifférence我们的图表比较了每月法语搜索量,显示不同关键词之间口音的使用差别很大我们的第一个关键词“équipements”(设备/用品)和“météo”(天气)的口音损失最高,而“téléphones”(电话)和“照片服装numérique”(数码相机)使用最高的口音为什么差异

在经济和équipements的情况下,不使用重音的一个可能的解释是,在单词的第一个字母上的重音特征法语中接受的做法是,如果它们被大写,则不对字符使用重音 我的同事们一致认为他们经常会使用初始大写字母进行搜索,这在AdWords系统中没有显示 - 但是这会显着增加搜索次数,显示为“无重复”并且具有无重复库存的特征,无论原始拼写是否完全正确带有隐含的重音长尾包括重音 - 至少目前如果你在付费搜索中使用长尾技术,部署完全匹配代替广泛的匹配,你应该测试带有相同单词的锐音词,无重音你应该特别支付注意任何第一个字符应该加以重音的单词你应该看到不同的点击率和一个或其他版本的低成本净收益是你经常会在竞争较少或广泛匹配的竞争对手的搜索结果中出现潜在的重大财务优势谷歌当然正在通过这种处理方式扩大其潜在库存AIGU”如果你碰巧在电信市场,根据我们的研究,使用这种策略可以提高每一个月,甚至一个非常小的改善将沿着道路走一个非常保守的2200万个法国人搜索你的表现!并且注意到我们研究中75%的搜索没有重音,有些人认为这种策略将是名副其实的“poule aux oeufs d'or”(产下金蛋的母鸡)!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出