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今天我将提出一个案例,几乎每个组织都应该向任何甚至远程接触公司网站的人提供SEO培训,以及为什么每个高级经理也应该受到鼓励参加培训未能培训人员可能导致严重问题,可怕的浪费时间,流程安排,浪费的开支以及最终无法有效捕获搜索流量您可能认为我在这里害怕,但要解决这个问题,让我提供一些现实世界的例子:一家公司有一个他们想要的现有网站迁移到新域一个关键目标是尽可能地保留遗留搜索流量他们为项目选择了一个CMS并建立了网站然后他们带来了SEO公司开始在网站上工作麻烦就是CMS是一场SEO灾难,并且不允许在每个页面上使用唯一的标题标签解决这个问题的成本:六个月推出延迟,成本为数十万美元另一家公司正在重塑品牌继承人网站他们正在进行外观和感觉的重大升级,他们做出了一个公司层面的决定,以“C-Suite”(首席执行官,首席财务官,CIOS等)的所有信息为目标

基于此,他们做出了决定实现一个全Flash网站(请参阅Vanessa Fox的文章,了解为什么这是一个坏主意)他们创建了一个具有良好用户体验的网站,但这对搜索引擎几乎是难以理解的内部搜索引擎优化正试图工作在网站上没有拉动让人们了解这一决定的后果,搜索流量急剧下降在大型企业中,最大的挑战之一是有许多不同的群体参与决策你有营销,销售,发展和执行人员这些团体中的任何一个都可以做出对SEO基本致命的决策成功的SEO努力要求所有这些团体齐心协力然而协调所有这些人群可能很难做到有两个问题变得更糟的方式,这两个都是关于SEO做出错误决定的例子这些是:总结一下,要么太晚引入搜索引擎优化资源,要么利用一个太小而不能在组织中产生足够影响的资源是你不想做的错误你如何解决这个问题

您通过基本的SEO培训将关键人员放入您组织中的所有组成部分(包括C-Suite)知识可以是一个非常强大的东西一旦人们“得到它”他们就能做出更好的决策有时会出现紧张情绪企业目标和搜索引擎优化的要求之间,但如果事先面临问题,几乎总能优雅地处理这些问题在我做过的一次培训中,我有一个规模很大的公司的高级管理团队4小时

该组由以下组成:真正聪明的人,但没有SEO的背景在那次会议的过程中,我们把所有事情都保持在高水平,我们涵盖了很多基础有很多问题和对话,到最后,所有团队都得到了基础知识下来会议结果令人惊叹历史上,他们非常关注现场搜索引擎优化(或技术搜索引擎优化),但关注链接建设和网站推广不够高会议决定后ns开始变得有点不同对链接建设的关注越来越多,从搜索引擎推荐获得的新业务的改进结果令人印象深刻成功的关键大型组织是复杂的野兽,很多不同的人拥有提供关于网站的输入(或指令)的机会每个人通常都是善意的,但你不知道的可能会伤害你培训人才是关键大多数人都没有必要花费数年时间学习所有的内容和方法

SEO的出局,但他们确实需要了解基础知识这样做的最佳时机是尽快做出关于网站的决定是定期进行当然,组织中还有其他优先事项,那些需要是考虑到有时候适合这种培训的好时机是与重新设计或更新的计划会议相结合这些会议通常会将各个组成小组聚集在一起做出决定,所以这是一个理想的时间为他们提供做出更好决策所需的知识培训有助于防止灾难性的决策,也可以做出伟大的决策 知识确实是强大的,所以要确保那些对你的网站有权力的人拥有他们成功所需的知识

本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出