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在上周的“SEO =垃圾邮件”辩论爆发后,我收到了一些后续电子邮件,我私下解释了为什么搜索引擎优化在某些方面有如此糟糕的声誉,以及SEO是什么和不是什么,来自我的观点我想分享以下一些糟糕的建议糟糕:来自SEO或网络开发人员我完全理解当人们听到某人将自己定位为“专业人士”的搜索引擎优化建议时他们会感到沮丧,这似乎与欺骗搜索有关引擎作为自1996年以来一直在传播良好的,内容驱动的搜索引擎优化的人,我也遇到了混淆或提供糟糕的搜索引擎优化建议的人同时,我有许多印刷行业的朋友和同事与网络开发“专业人士斗争” “谁认为他们知道所有他们需要了解的搜索引擎这些专业人士将拒绝实施301重定向而不是302s,告诉搜索引擎优化他们以某种方式更好地了解因此我们得到了情况就像国际先驱论坛报在谷歌时间中丢失的页面一样,你也发现了一些创建了全闪存或所有图像网站的开发人员他们得到的基本想法(最终)搜索引擎基本上是文本的生物他们希望文本以收音机想要声音的方式和电视想要的图片所以他们以错误的方式给搜索引擎一些文本,用CSS代码隐藏所有文本,通过在页面背景颜色中将其翻新或推送它使文本不可见关闭可见的屏幕完全搜索引擎优化不等于垃圾邮件出版物确实需要良好的搜索引擎优化我对关注搜索引擎优化帖子的关注是他们经常将搜索引擎优化与垃圾邮件等同起来,好像他们是同一个事情就像电子邮件营销与垃圾邮件一样,或者说所有的广告都是垃圾邮件,或者所有的网页开发都与设计糟糕的网站相同是的,出版物应该有优秀的作者他们应该有好的内容相信我,一个好的SEO只会喜欢处理一个从一开始就有优秀内容的网站SEO内容但需要大声谈论爱情我意识到,作为这场辩论的一部分,就像我多年来从事的类似辩论一样,SEO世界以外的许多人都不知道不知道在其中,很多优秀的SEO都知道内容为王这是理解我们知道这是基础,所以我们不要只关注它,而不是有人可能会关注它还活着,你应该呼吸空气但它是一个好的提醒每个人 - 内容规则任何你做的事都是建立在它之上而没有它,你有更长的斗争没有它,你可能会决定不会产生长期收益的捷径垃圾邮件比SEO更胜一筹确实是搜索垃圾邮件,因为你会发现任何其他类型的营销活动最糟糕的,我最讨厌的是自动链接垃圾邮件或评论丢失它没有给任何人增加任何价值它给网站所有者带来了严重的麻烦它导致pe ople假设所有搜索引擎优化都是这样的(事实并非如此)2005年,我试图让更大的搜索引擎优化行业以一种大声的方式反对这一点我没有特别的运气去年,我写了一篇名为废话的长片关于实践在今年早些时候的一些主题演讲中,我还谈到它在某些方面甚至不应该是一个开玩笑的问题

对我来说,听起来有人在讲一个种族主义的笑话就好像昨天,我也发表了个人看看如何链接垃圾邮件影响了我自己的妻子的网站链接和评论垃圾邮件将不会消失它只是不会不幸的是,我们所拥有的开放式系统让人们在没有审核和审查的情况下提交任何内容,在偶尔的情况下,以这种方式收集链接仍然可以在短期内工作但是我很想看到它我也不知道任何有信誉的SEO谁会建议任何有信誉的出版物或网站,他们应该链接垃圾邮件出去了网络如果有人提出这个他们的搜索引擎优化计划的一部分,出版商应该快速向相反的方向运行相关的这将是创建低质量的门页或微型网站没有其他目的,成为搜索引擎饲料仍然继续我写的关于它在2005年,我说:我一直遇到搜索垃圾邮件 - 这对我来说是无关紧要的内容,当我点击这种类型的内容时,我非常不喜欢获得良好的排名,因为我确切知道这个人做了什么误导是的,我希望看到它 我希望看到人们专注于构建真正优秀的内容,长期工作SEO不仅仅是网页就像SEO不等于垃圾邮件一样,它也不等于确保您的网页是搜索引擎友好的SEO这些天还包括视频搜索,本地搜索和博客搜索等内容

这些方面有些方面远远超出了Web开发人员通常会处理的内容

即使Web开发人员可能不熟悉某些Web搜索方面(例如Google如何创建这些小型附加链接)在一些列表下面)所有这些的基础部分是关键词研究很多做个人博客的人都会发声说他们如何排列他们想要的或他们不关心的东西,他们没有任何关于他们瞄准的术语对于那里的大多数人来说,这是一个糟糕的建议搜索引擎是人们去寻求信息的地方他们用自己的语言表达他们想要的东西他们正在与该搜索引擎进行对话,并且p谈话的艺术来自于那些听到他们所说的话并说同一种语言的网站如果他们要求“具体的安全屏障”,但你写的整个网站都没有使用这些词语而只是说“护身符” ,“你伤害了你与那个人说话的机会我不认为网络开发人员通常会想到关键词研究方面他们通常不是营销人员Heck,让作家想到那个方面很难但是他们应该很好除了网站架构和包含问题之外,SEO还可以确保组织正在利用关键字研究工具或者对他们选择的单词的重要性有所了解这并不意味着将所有这些单词填充到页面中它不会意味着写一些重复在mishmash中重复条款的荒谬文章它甚至不意味着你总是说“具体的安全屏障”而不是每页上的护照但是你明白你应该使用搜索者以适当方式使用的术语SEO不仅仅是搜索引擎让我也重新审视我对SEO的定义:SEO - 搜索引擎优化 - 是从“免费”,“有机”,“社论”获取流量的过程搜索引擎上的“自然”列表所有主要搜索引擎都有这样的列表,其中显示网页,网站和其他内容,如视频或本地列表,并根据搜索引擎认为与用户最相关的内容进行排名付款不是涉及,就像付费搜索广告一样,任何人搜索,有列表SEO正在理解这些列表是如何生成的,并确保你在其中很好地代表这就是为什么在上面的定义中,重要的是要注意“搜索引擎”是比传统搜索引擎更广泛例如,Urbanspoon是一个流行的移动应用程序,用于定位餐馆您甚至没有关键字中的类型类型显示在那里但是有一个关于你如何被列入SEO的方面如果你是一家餐馆,你的SEO工作的一部分包括了解Urbanspoon如何获取其数据以及你应该做的事情以便在其中出现这种理解不仅仅是典型的Web开发人员将会对网络开发人员没有任何冒犯只是保持网络开发 - 网站的实际开发 - 是一项全职工作试图在不是传统搜索引擎的事情上掌握网站的营销,在某些情况下甚至没有阅读你的网页,可能不仅仅是一个人可以做的那个好的SEO或一个好的营销人员可以帮助在一起,他们组成一个伟大的团队他们不应该是敌人坏垃圾邮件让争论继续下去为什么关于SEO的争论仍在继续

当然有一个问题SEO行业有一个可怕的声誉在某种程度上,这是因为它最糟糕的部分是最大的噪音最需要工作的人出去冷呼,冷电子邮件或其他好的专业人士不是这样做是因为他们经常被充分雇用,不能承担更多的工作此外,任何人都可以称自己为SEO,但我们没有明确的标准,所以,你可以让坏人做坏事,产生一个整体行业声誉进一步恶劣不幸的是,行业本身也无法统一标准一个原因是因为有些人不同意发布的搜索引擎标准 谷歌不喜欢付费链接,例如一些SEO只是认为对于他们的行业,他们别无选择,只能购买它们当然,你有很多“有信誉”的出版物愿意出售它们,除了手腕上的一记耳光之外别无他物来自谷歌,如果他们这样做没有人积极尝试进一步追求这一点我过去曾建议的一件事是,也许可以在可交付成果上统一许多SEO,无论他们是“黑帽子”还是“白帽子”,喜欢那些只是扯下客户,没有真正做任何工作的人的想法,过分说明他们真正做的事情,或提供“保证”,当你仔细观察时,不能保证任何有价值的“坏”网络开发者影响更少的人说完这一切之后,网络开发人员就没有标准任何人都可以简单地说他们是网络开发人员,但他们不一定要遵循一些公认的做法你有网络开发人员做了草率的工作,谁可以c创造一个网站的混乱我从他们那里得到了令人讨厌的冷呼叫电子邮件,以及少于搜索引擎优化的宣传而且,糟糕的网络开发人员只会影响他们的客户糟糕的SEO - 人们在做评论垃圾邮件 - 影响网络上的许多其他人,就像电子邮件垃圾邮件发送者做开发人员有责任一样,尽管所有垃圾邮件都给SEO带来了坏名声,但我认为设计和开发人员社区通过将SEO简单化为只有坏事来增加问题,没有意识到好的那里好SEO通常是良好的网站设计良好的SEO可以与良好的网站开发相结合但在我与开发人员打交道的年代,它似乎是其中一些的第二或第三优先事项顶部方面只是构建网站,用主要浏览器测试它,也许用一些用户测试它经常没有人考虑那些长的动态URL可能对搜索引擎产生的影响或者Flash仍然很大程度上看不见如果考虑SEO,通常它只是看起来很沮丧被认为是废话,而不是它可以提供的帮助另外,SEO被解雇了“我不应该建立我的网站来取悦搜索引擎”态度这就像说你不应该调整你的全视觉电视广告在广播中播出除了这个例子之外,搜索引擎优化考虑因素远不那么激进并且帮助用户讽刺的是,网络开发人员和设计人员也没有认识到改善生活的SEO做了多少工作呢并不是那些游说谷歌和其他搜索引擎以更好地理解动态URL的开发者,例如那个SEO社区同样,重复内容的严重问题

多年,我的意思是多年,SEO社区的游说帮助带来了规范标签同时,如果人们不太能够“劫持”你在谷歌的列表,你可以感谢那些在这个问题上一直抨击谷歌的SEO,直到他们改进我们都不能相处的事情

Derek Powazek上周开始了最新的辩论,他做了一个新的帖子道歉,将好的工作与糟糕的工作分开:在SEO的支持下为那些为真正的客户做好工作的人们:对不起,我把我搞砸了你和混蛋在一起,因为我想到你做了什么作为网络开发,而不是搜索引擎优化我投了太多的网,并在那里抓到一些好的鱼,我道歉,这是赞赏的,他的建议也应该听到SEO的建议:如果有“好的搜索引擎优化”这样的东西,那么好人需要修复他们的行业 - 制止邪恶的做法或找到一些方法让自己远离恶人

沉默评论家的方法不是攻击评论家,但改变批评的目标(特别是如果批评是合理的)我同意但我只能说,没有团队搜索引擎优化可以扑灭和消灭垃圾邮件,比德里克可以警察网在Wall St Journ中投放广告的开发者我承诺以695美元的低价,低价出售这两个网站和搜索引擎优化或者我本周末从Intuit看到的电视广告,暗示每月只需5美元,我可以拥有一个网站,也可以在搜索引擎上找到讨价还价每月只需60美元,我可以在搜索引擎上拥有一个网站和排名吗

显然,Web开发人员和SEO都是大型机器,对吧

您所需要的只是一个模板好的SEO不能阻止垃圾邮件,但它们可以远离它 并且他们这样做,一次又一次地响应Derek和其他人多年来的帖子,说出并说SEO不是垃圾邮件他们说,他们讲道,他们教育我想他们将不得不继续讲话,讲道和教育甚至更大但是当他们这样做时,我希望他们这样做是耐心和关心避免人身攻击走高速路我经常被问到为什么我不放弃原因是人们倾听你可以有对话和态度可以改变使更多的SEO显而易见,也许垃圾邮件不会是这个行业的主要内容