国外

企业搜索营销计划面临众多挑战

缺乏资源,缺乏准确的指标,难以实现有机优化的网站更改等等

其中许多挑战更多地出现在组织方面,而不是其他任何方面

对于那些在这个阵营中的人来说,这是一个听起来很熟悉的挑战:“我的业务部门应该拥有该关键字而不是业务部门X”

这意味着,在企业提供的产品和解决方案领域,有时候,自然和付费搜索营销工作中只有很多关键字可供使用

由于非品牌的“通用”关键字(通常是在购买周期开始时看到的关键字)存在很多机会,因此这些术语中的许多都是如此通用,以至于它们实际上可以根据您的各种产品和解决方案进行分类

这些条款也往往具有巨大的月度需求

这意味着您可能有多个业务部门争夺此关键字的“所有权”

这是一项影响付费和自然搜索的挑战

想象一下,您搜索某个术语并看到您的品牌在“产品A”的付费结果中显示列表,并在“产品B”的有机结果中列出一个列表

通常,当基于数据性能和预算而不是业务目标和搜索者意图分配关键字时会出现这种情况,从而导致执行关键字的多个版本

当搜索者访问您的网站并且以不太理想的方式使用单词时,它也会导致混淆

最后,增加了向各种利益相关者“解释”重复关键字情况的工作

对于那里的搜索营销经理来说,你的任务是管理这些期望,并确保你不要在政治立场上让任何人感到不安

对于那里的代理商而言 - 你很沮丧,因为如果没有关键字所有权的决定,你就无法提出有机内容推荐

那么,你是如何解决这个问题的

更多会议

不,你不能让每个人都高兴,你想避免许多从未解决任何问题的会议

您需要的是关键字仲裁流程

这是一种推荐的方法:为每个业务部门开发一个“记分卡”,其中包含以下需要答案是/否答案的问题:公式很简单 - 每个“是”答案得1分

获胜者将关键字带回家

如果关键字的“主题”存在冲突,您可以将其升级为高级经理以进行最终通话

如果出现平局,请建立中立搜索着陆页以“共享”关键字

当然,您可以根据自己的需要对其进行修改,但基本方法类似,旨在就有机优化与付费程序的关键字所有权达成共识

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

工作人员作者列于此处