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每个搜索营销人员都有一个重要的目标:获得更多的流量,减少流量

管理流量质量的最佳方法之一是关注关键字选择通过选择正确的关键字,您可以减少您获得的非目标点击次数,降低了您的成本但它并不止于此消除不必要的点击会提高广告组的点击率,从而带来更高的质量得分,更低的每次点击费用和更高的转化次数更好的关键字管理不仅仅是很高兴;根据Jupiter Research的美国付费搜索预测,2008年至2013年,平均关键字价格在未来五年内将上涨超过25%随着关键字成本的快速上升,关键字的关键在于您的每个关键字都至关重要投资组合提供最大价值您可以每月节省数千美元,并通过遵循关键字定位的一些最佳做法将该预算重新分配给更好的用途这些内部提示(详见下文)包括修剪表现不佳的关键字,使用匹配类型优化和否定关键字并评估原始搜索查询目标是确保您的广告在每个可能提供良好投资回报率的搜索中展示,但对于不修剪您效果不佳的关键字的关键字则根本不显示关键字管理的第一步是搜索没有转化的高流量关键字查看是否可以删除部分或全部这些字词删除关键字以驱动无目标的tr affic你可以腾出资金用于现有的表现良好的条款或以全新的条款购买流量使用关键字研究添加新条款添加今天未包含在您的广告系列中的新条款可以成为新的,有利可图的流量的重要来源之一新关键字提示的最佳来源是原始查询日志和报告这些日志/报告显示用户实际搜索和转换的条款,并且在许多情况下会为您提供有关您应该购买的条款的见解,但现在不是

短语和完全匹配的术语完成基本修剪和扩展后,下一步是再次查看原始搜索查询日志关注实际转换的广泛匹配的高流量关键字,并尝试确定用户查询正在推动转化使用发布商提供的短语或完全匹配选项将这些广泛匹配字词替换为原始搜索字词这将有助于优化与wi相关的流量您的关键字,提高转化率和质量得分使用否定关键字来消除不相关和不转换的字词再次检查您的原始搜索查询,但这次查找与您的品牌无关或不转换的查询将这些条款添加到您的从无关搜索中删除广告的否定关键字列表让我们看一下关键字管理如何能够带来令人印象深刻的结果的示例PowPow Guitar Store在下面的广泛匹配中购买了关键词“钢吉他”他们在该期限中出价200美元,这提供了良好的回报广告搜索点击产生的转化平均值查看原始搜索查询日志,然而,PowPow Guitar Store发现人们点击此广告并购买的不只是钢吉他在某些情况下,他们购买的是低利润率的商品,例如作为钢吉他弦乐,这并不能证明200美元的出价更令人担忧的是,他们正在为与产品相关的查询支付流量他们甚至不销售的服务,如“吉他维修”和“吉他课程”基于此分析,PowPow Guitar Store决定改变管理关键词的方式通过将“钢吉他”从广泛的匹配类型转移到完全匹配类型能够减少此术语中不必要的点击次数根据原始搜索查询数据,他们还会添加与钢琴吉他相关的新关键字,如“二手钢吉他”和“钢吉他弦”,并适当地对这些术语进行投标以反映与每个关键字相关联的产品的边际最后,通过使用否定关键字,他们可以消除与他们不销售的产品相关联的关键字的点击,例如“歌曲”,“修复”和“课程”

净效果更多相关条款的流量,以及寻找PowPow不销售产品的访客的流量减少 更重要的是,由于PowPow的关键字现在更紧密地匹配用户查询,公司将看到质量得分的提升,这进一步降低了CPC并增加了流量通过这样的简单更改,营销人员可以对销售和ROI产生重大影响,而无需增加花在本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地职员的作者在此列出