国外

紧接着在非常紧张的时间线上在八天内在三个国家推出雅虎活动,有必要退一步,记下一些关于什么是正确的,出了什么问题的想法,以及如何改善下一次Going全球化的SEM我认为这句话具有误导性这并不是说你可以参加SEM(或任何类型的)活动并将其全球化走向全球化真的意味着在十几个(或更多)不同的市场中进行本地化当然,有一些要素普遍的竞选活动,但真正的工作在于在不偏离核心信息的情况下在大量不同的市场中复制特许经营权去内部与外包

外包不要成为英雄甚至不要考虑在内部运行除非你是一个推广自己品牌的SEM代理商,否则一定要寻求外界帮助即使这样,你也可能想要与专门从事此类服务的机构签订合同工作,因为大量的细节可以让你失望你现有的SEM机构可能有技能和经验来解决这个问题,但我不会理所当然这不是你父亲的SEM如果你正在考虑使用你现有的代理商,确保他们有案例研究准备好向您展示如果他们不这样做,那就不要强迫它继续前进有许多代理商都有这样的事情来解决它们,采访他们并选择一个你比如,因为你会花很多时间和这些人在一起,而且预算变得非常紧张你需要以两种不同的方式来看待你的预算来理解它们首先,采取自上而下的方法找出你的总数媒体预算用于广告系列并查看它们如何按市场分配您可能会在美国花费大量媒体,欧盟和新兴市场的比例较小采用另一个代表SEM预算与其他在线(或离线)媒体相关的指标几天,您可以使用40-50%作为SEM的占位符作为在线媒体总数的一部分现在您有一些市场预算接下来,您希望采用自下而上的方法在您的代理商与基本关键字合作之后列表,找到每个目标市场列表的有效位置然后根据每个市场中的语音份额(搜索份额)运行三个场景现在将自下而上的估算与自上而下的方法进行比较,看看它们是如何排列的希望他们在某个地方相交如果不是,没什么大不了的,你要么会碰到声音总数的份额(如果是这样,恭喜!)或将受到整体预算的限制,并且必须削减你的声音份额以适应有限的预算如果你找到你的在后一组中,你将会进行权衡取舍,所以这里有一个提示将你的预算削减到品牌,产品等组件,这样你就可以清楚明确地将这些权衡拼写到管理层建立它所以这里的品牌宣传活动通常适用于SEM你有一个品牌信息在我们的案例中,品牌信息是“它是Y!ou”所以我们在那里有媒体,广播,收音机,在家,在线显示,你如同所有优秀的广告系列一样,我们在所有主要市场都有微型网站和目标网页,可以通过品牌体验和支持品牌承诺的产品来吸引用户与我们的品牌互动并引导他们

SEM发挥作用

简单首先,撰写尽可能多的广告,因为您的品牌信息(及相关网络资源)将支持您的品牌关键字(和拼写错误!),将新品牌广告附加到他们身上,并将其指向您的微型网站,目标网页或任何网络您必须支持您的品牌信息的资产将您的品牌关键字放入他们自己的广告系列中,这样您就可以仔细管理预算(这对大品牌尤其重要,因为高搜索量可能会耗费大量预算)现在,构建另一个关键字与邮件本身相关的所有条款的列表那里的搜索量不会太多,但您需要对这些条款进行报道,以确保是否有人(在公司内部或外部)搜索这些条款将相同的广告附加到这些关键字如果你有支持品牌承诺的产品,你需要为这些产品定制一些广告再次为每个产品制作一个广告系列,这样你就可以微调你的预算请求权限和宽恕在某些时候你需要获得广告系列版本的批准 根据您的组织,这可能包括许多国家/地区的品牌和产品人员

这里有很多来回说明首先,让您的代理机构构建易于阅读的审批模板其次,查看所有广告系列首先,清除明显的问题现在变得棘手的部分取决于您的广告系列的高度压缩程度(想想提前期),您可能会或可能无法让每个人在他们的上线之前批准您的版本不要惊慌这是在那里你可以再次感谢你是一个搜索营销人员继续前进,如果你必须启动一旦你活着,与所有利益相关者建立会议并使他们加快获取他们的反馈,并以速度与他们打动您可以对广告和关键字进行必要的更改现在一切都在下个月调整我将在多个市场推出多个广告系列,以及衡量成功率本文中表达的观点是thos客座作者的e,不一定是Search Engine Land Staff的作者