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SEO是一门艺术

(因此,我和我的共同作者的全新书,The Art of SEO)的名称

制作副本,以及排名,是一种艺术

链接诱饵也是如此

但SEO也是一门科学

制作重写规则,robots.txt指令等等都是非常令人讨厌的东西

搜索引擎优化的科学方面是我花费大部分时间的地方

另一个二分法是SEO既是主观的,也是客观的

标题标签,网址或标题“足够好”并因此转移到下一个任务的点是有保证的 - 这当然是主观的

还要考虑可能构成最佳URL结构的内容

它以/(斜杠)或.html等文件扩展名结尾吗

再次,主观

在我看来,搜索引擎优化大部分都是剪切干燥,这是客观的

那是因为它可以归结为算法,事实上,它已经有了

我说的算法当然是谷歌(或雅虎,或Bing)

搜索引擎优化从业者面临的挑战是尽可能地对该算法进行逆向工程

但它不应该止步于此

为什么不编写自己的算法 - 搜索引擎自己的算法的近似值,可以梳理各种信号并准确评估这些信号的质量,相关性和重要性,而无需人工干预/协助

在逐个站点和逐页的基础上运行算法分析将允许您确定站点的SEO健康状况,更重要的是,这个永无止境的过程中所需的后续操作称为优化

这是数据驱动的决策,我的朋友们,它将成为SEO发展的下一个阶段的关键驱动因素

为了有效,SEO评分必须细化

知道你得到了满分100分中的89分,或者说是B +,整体上你的搜索引擎优化可能会令人放心,但是从那些知识中没有任何后续步骤

即使您单独评分每个主要的SEO重点领域,情况也是如此

在我的实用电子商务的SEO报告卡栏中,我(任意)选择了以下重点领域:主页内容,入站链接和PageRank,索引,内部,分层链接结构,HTML模板和CSS,辅助页面内容,关键字选择,标题标签和URL

我并不认为这些是最好的“桶”

尽管如此,得分如此广泛的领域仍然是不可行的

分别对标题标签,内部锚文本,关键字突出显示,H1,元描述等进行评分,并逐页进行评分,现在您正在讲话! SEO效率可以解构为其许多组成部分

它可以与竞争对手进行基准比较

可以做出推论,可以设置优先级,可以按摩内容,可以指导链接汁

因此,搜索引擎优化从业者更少依靠他们的直觉和更多的数据来推动他们的行动

一种支持这种数据驱动的搜索引擎优化方法的企业级搜索引擎优化评分技术是Covario的有机搜索洞察力 - 它非常精细,可以评估导航,URL等组件(如下面的屏幕截图所示)

市场营销和产品管理副总裁Craig MacDonald告诉我,“影响分析也可以在统计上建模,基于随着时间的推移收集多个站点的数据,以确定因素变化与这些相关因素对各种搜索引擎 - 即科学可以严格应用

“由此,自动制定具体建议并确定优先顺序

SEO是一个移动目标,一个严重依赖于算法转换,站点更改/更新,操作的竞争格局等等

因此,您必须持续监控和评估,理想情况下使用自动化工具

事实上,如果你有一个大型网站,并且你希望你的SEO活动可以扩展,那么这样的工具是强制性的

通过这种监控,可以标记AWOL的页面元素(如元描述),并且解决问题(例如,部署内部资源)比其他方式更快

如果网站管理员可以在进行网站修改之前闪现警告,这对SEO有害,那就更好了

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

工作人员作者列于此处