国外

众所周知,报纸一直在努力应对互联网带来的破坏性创新,这导致了对谷歌的某种程度的指责以及业界对车辆的一种盘旋心态但是,如果它们进入市场会怎么样呢

相反的方向,更充分的参与

这是关于如何通过搜索引擎优化来实现这一目标的一种策略在过去的几年中,我访问了很多报纸网站,用于各种项目这些网站最常见的是曾经严格印刷的当地报纸的网络武器访问这些网站时,我对大多数人的技术笨拙感到震惊 - 他们的典型特征是可用性差,布局仍然受传统印刷报纸布局,功能失调的现场搜索引擎以及内容管理系统严重影响的页面模板结构不良自然地,这些网站并没有针对搜索引擎进行优化,也没有通过搜索让他们的内容易于查找这些网站对搜索不友好并不令人惊讶报纸可能在搜索方面感到高度冲突 - 过去经历过的怀旧欲望使他们成长他们对互联网范式不满意,他们彼此努力工作让谷歌对他们的麻烦负责一方面难以明确地邀请一个被感知的敌人进入你的房子而另一方面对他发起攻击(我也遇到了在某种程度上优化的报纸网站但是,这些似乎相当少,甚至其中一些只采取了在这个方向上步履蹒跚的例子是一些最大的参与者,例如“纽约时报”,“芝加哥论坛报”,“华尔街日报”,“华盛顿邮报”和其他主流报纸 - 这些都是在优化方面做专业工作

我非常同情这种困境报纸正在经历我记得不久之后报纸认为互联网黄页公司(“IYP”)与谷歌一样具有威胁(参见本地媒体面临来自本地搜索竞争对手的威胁,如Google,Overture和Yellow Pages,新的AIM集团研究报告和搜索引擎制作本地Landgrabs,让报纸在寒冷中消失),当黄页公司对新闻报道有相当大的启动时从事在线参与和广告销售方面的工作因为我曾经在国际马铃薯年工作过,所以我也亲身体验过看到经验丰富的印刷行业如何发展以适应不断变化的环境,同时仍然受到传统技术的强烈影响,技术不是很好唯一的问题是:组织对于看到事情发展方向的阻力,或者甚至相对富有洞察力的观察结果表明可能存在风险,因为没有更积极地参与也会让IYP回归自从报纸认为威胁开始这么久以前,它令人沮丧看到整体而言,他们一直在努力开发一种有效的在线适应性 - 尤其是较小的本地市场论文

那么,要做什么呢

虽然有很多地方可以改善在线报纸网站并增加收入前景,但在我看来,报纸网站上最大的未开发潜力之一是新闻档案部分即使在报道不佳的报纸网站中,一些文章可能会消失在一个围墙中 - 花园存档部分在某些时候,对于搜索引擎来说很黑暗结合非常糟糕的现场搜索实用程序,就好像这些文章根本不存在于消费者我无法计算我访问了多少个不同的报纸网站我搜索了我知道存在的文章,但现场搜索引擎无法找到它们在某些情况下,“实时”网站将搜索引擎与存档搜索分开,但没有向用户提供关于哪些应该是使用过以及在什么情况下,文章在一年后进入存档

无论如何,为什么现场搜索无法显示它们

在许多其他情况下,我通过Google搜索找到了文章,但是当我点击报纸网站时,该文章已不再可用,并且在网站内搜索未能显示该文章是否“过期”并传入存档墓地还是什么

在生成的错误页面上没有消息显示这一点,也没有提出用于查找文章的可行方法 报纸人:这是你的主要产品!尝试让谷歌免于一切并让你破产,这一切都很好,但是在这一点上,将你的内容锁定到网上消费者甚至无法找到的地方甚至更大的危险 - 如果一个搜索者没有一旦知道它存在,它肯定不会与您的网站互动以试图获取它,无论它是否提供“免费”以换取广告印象,换取“免费注册”或提供给某些人的回报订阅费这些旧档案中有多少文章被锁定了

它肯定因报纸而异,但潜在的数字是惊人的,虽然报纸网站上点击付费点击广告可能会慢慢增加,但毫无疑问,如果报纸大幅扩展他们可用于搜索引擎的内容,点击和相关的收入会增加这些报纸一定不能意识到他们所坐的潜力!我承认当前的新闻将成为报纸网站上比较受欢迎的内容,但在长尾理论下,遗留内容可能至少有一半的流量潜力根据该理论应用于报纸网站的流量,是的,每个当代新闻报道的访问次数远远超过过去的,但来自成千上万的过去新闻报道的累积流量可以与来自更受欢迎的内容的流量相等或相形见So那么,新闻档案应如何针对搜索进行优化

以下是一些可以帮助您入门的提示:优化标题和标题这是报纸应该完全占据主导地位的一个领域!记者和编辑经常写出精美的文章标题,简洁地描述了这个话题并引起了读者的注意但是,标题散文被浪费在一些报纸网站上,这些网站要么重复报纸上所有页面的TITLE文本的名称,要么填写日期

文章标题前的报纸名称和其他“品牌”消息传递这相当于几乎犯罪滥用标题标签标题通常是当您的网站上的网页被发现与搜索字词匹配时在搜索引擎结果中显示的链接文本,并且当用户访问页面时,它显示在浏览器窗口的顶部

另外,在HTML中有一个称为“标题”的特定标记,其目的仅仅是用于识别标题和副标题的方式

页面,它应该在显示文章标题时使用有六种不同的标题标签可用(每个标题使用不同的字体属性来增加或减少重点),但是他需要知道的主要是

,它非常适合用于在页面上显示文章的标题文章标题也应该出现在标题标签的开头而不是结尾,并显示在H1标签上最佳可用性和搜索引擎友好性的页面链接到您的所有内容到目前为止,搜索引擎仍然严重依赖于页面的链接来发现和索引内容为了获得良好的可用性和可爬行性,我建议您在网站上设计页面层次结构,以便用户可以从主页点击提供顶级链接的简短列表的页面(例如按日期的链接或新闻故事类型的类别)这些顶级链接可以链接到子类别页面,这些页面进一步链接到每个文章您的报纸曾经发布过这样的链接层次结构主要是供人类网站用户浏览所有内容,但它也有助于搜索引擎了解网站结构,应用pag的相对优先级权重es,以及对内容进行语义分类创建并主动维护站点地图虽然我上面提到的类别页面通常被简称为站点地图,但“官方”站点地图文件(使用所有主要搜索引擎确认的正式标准创建的文件)都是搜索引擎使用的页面链接列表查找所有内容这些链接应与为人类用户提供的链接层次结构一起使用站点地图有助于确保搜索引擎可以找到所有页面专注于创建常绿URL搜索引擎倾向于尊重已存在很长时间的页面,并且经常更改页面的物理位置会使用户和搜索引擎都感到困惑 因此,尝试设计文章网址,当文章被发布到长期存档时保持稳定人们也倾向于链接到文章,这有助于搜索引擎决定页面的受欢迎程度如果你改变了URL,然后用于受欢迎程度的“投票”链接将不再指向您的文章如果您必须更改URL,请使用301重定向如果您的系统充满了遗留流程,一旦当前新闻文章被移走,您需要更改文章页面URL进入存档,然后至少将原始网址重定向到最终位置,而不是仅仅提供错误页面大多数点击的用户都不会停下来试图找到某些内容被转移到的地方 - 他们只是放弃您的网站以尝试在其他地方查找信息并且,该重定向命令应该是301“永久”重定向,以确保搜索引擎将原始URL的流行度权重应用于新URL提供“首次单击”免费“选项对于那些在显示存档内容之前需要注册或订阅的报纸,请阅读Google的”首次点击免费“计划此流程允许Google抓取您的网站内容并为其编制索引,并且点击Google的用户可以查看并免费阅读第一页,但您可以要求后续页面的付款或注册通过Google创建订阅名称如果您使用它进行设置,Google将允许您抓取内容,但当用户点击时他们必须付费或注册以查看任何文章这是不太受首选的谷歌,因为它不太令人满意的用户体验如果走这条路线,我建议向点击的用户显示一个大小合适的文章,作为预览通过这种方式,他们会感到有点失望,可能会进一步支付订阅以查看更多改善现场搜索作为可用性问题,请考虑使用Google的网站如果您的内部网站搜索不能正常运行,那么一旦我们按照上面的描述对页面进行了优化,您就可以实施Google网站搜索,并可能提高网站的整体可用性

报纸上还有许多其他优化领域,不是可以为文章做的SEO改进的详尽列表简单地暴露隐藏和非索引档案将是一个良好的开端谷歌正试图找到其他方式来帮助报业,例如其计划推出一个一年内的小额支付系统在我看来,小额支付远比试图要求某人购买一个月或每年订阅时更好,因为他们可能只想访问一篇文章我还建议改进分类部分或与许多人合作多站点订阅的新闻网站当地报纸已经失去了大量的在线新闻网站和聚合商的市场份额,但不断发展以改善他们的人口互联网经济中的arity和流量可以帮助他们收回市场份额并增加收入SEO有助于促进和扩大受众如果您是需要增加业务的本地报纸,请认真考虑加强您的搜索引擎优化游戏意见本文是客座作者的文章,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出