国外

上个月,我看了一下如何使用付费搜索来规划,预算和组织全球品牌广告系列

现在,我想引导您完成启动过程,并谈谈您需要如何设置广告系列以进行跟踪和优化

希望我的经验能够以教学的方式为您服务,所以当时机成熟时,您将有能力完美地执行

跟踪:优化与分析回顾一下,我们的品牌宣传活动的目标是推动与雅虎的更深入互动

产品与服务

在查看如何执行此操作时,很明显,您的网站在多大程度上(或没有)使用网络分析支持,将决定您将能够收集的近实时广告系列数据的数量,以及您可以在多大程度上优化广告系列

在我们的案例中,我们在这方面遇到了一些非常有趣的挑战,这迫使我们将数据世界分成两个截然不同的部分 - 我们用来分析整体结果的数据,以及我们用来优化活动的数据

为了收集我们可以用来近乎实时地优化我们的广告系列的数据,我们在我们的网站上标记了一系列我们认为是参与的良好指标的行动 - 从营销微型网站的页面浏览到主要和次要调用的所有内容行动,更难转换,如主页集(“将我的主页设置为Yahoo!”)和Yahoo!的下载工具栏

现在是困难的部分(只是因为我是一名直接回应营销人员)

由于这些事件都不会带来直接收入,因此我们必须查看我们标记的所有转化,并为其分配值

我们选择了一个积分系统,该系统会考虑每次转化的相对参与度,因此我们可以针对用户参与度优化广告系列

为了评估正在进行的活动的成功,我们意识到我们可以利用我们定期收集的大量数据

这个过程更多的是事后(回顾)而不一定是可行的,但为了向高层管理人员展示我们的成功,我们认为这是最好的选择

我在下一篇专栏文章中详细介绍了这一点准备发布既然您知道如何收集转换数据并且您已经为每个市场构建了所有广告系列(我上个月已经介绍过),那么就该计划发布了

当然,您需要在每个市场中推出SEM以及其他媒体发布

您将获取媒体航班日历,与您的代理商坐下来,制定推广计划,将您的发布与全球的市场媒体同步

嘿 - 没那么快

在我们的案例中,我们在美国东部时间周一早上12点01分首次发射

由于我在西海岸,这意味着晚上9点01分

星期天晚上

我们将所有内容都设置为周日晚上推出,我自然也同时在电脑上查找我们的广告

没有

我开始对我们的代理机构进行小规模的恐慌 - 结果我们遇到了广告问题

毋庸置疑,这是一个深夜,我们的团队花了很多时间与各方讨论问题

我们很快就从这次经历中吸取了教训,下周在英国和印度市场推出时,我们变得更聪明了

我们不是在周日下午/晚上发布,而是将我们的所有活动设置为上周五,并在周五进行了我称之为“QA发布”的活动

我们把预算调低了,把所有东西都打开了

通过这种方式,我们可以快速识别并解决问题,这样到周日,当其他媒体上线时,我们所要做的就是改变我们的广告系列预算

没有深夜,没有引擎的长时间通话

美丽

回想一下我真的应该知道的更好

在过去执行过无数次发布之后,我通常不会尝试在搜索引擎客户经理不等待的正常工作时间之外解决这个问题

我说,生活和学习

这就是本月的情况

在下个月收听,我会仔细研究一下您的广告系列启动和运行后要做什么 - 即优化和报告

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

工作人员作者列于此处